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珀莱雅广告词参考

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广告词

珀莱雅广告词参考

晨之公主 随着海上阳光醒来

绽放优雅魅力的姿态

闪耀 自信 光采

日夜交替 暮色宁静

夜之人鱼 回归深海的宠爱

温柔 纯净 真我

潮汐起伏 公主人鱼幻化出多变的魅力

不变的 是始终如一的深度之美

 产品说明:

白天,肌肤承受着工作压力和复杂环境侵袭,水分持续流失。主动防护并持续水分供给,保持整日晶采飞扬。夜晚,肌肤进入休整、修护,营养补充的黄金阶段。滋养水润,修护日间损伤,回复肌肤光芒璀璨。

【早安晨醒水】清润防护第一步,夏威夷深海水赋活晶莹,大叶海藻保护肌肤免受环境污染,分时释润科技时刻感应晨间肌肤水分需求,同步释放水分,守护莹润。

【晚安夜养水】舒缓滋养,开启夜间修护,北极海冰山水沁润舒缓,软毛松藻和海洋胞外多糖舒缓肌肤压力,分时释润科技时刻感应夜间肌肤养分需求,同步源源释放,深彻滋润护养。

广告说明:

①广告目标市场:九大系列针对20-35岁亚洲女性。

②所运用的广告策略:企业形象策略+产品形象策略。

企业形象:珀莱雅是中国海洋护肤的领导品牌,专注于运用先进的海洋科技、纯净无污染的美肌能量和深海护养成分,为亚洲千万女性提供全面、全新的护肤体验,深受大众消费者青睐和信任。

产品形象:这个广告短片是在海洋拍摄,突显出其海洋护肤的'理念。运用了人鱼传说的灵感来塑造产品形象,并邀请国际巨星章子怡担任产品形象代言人,与产品定位、广告内涵、品牌理念很完美地结合在一起。

③广告主题:“魅力源自深海”——“True Beauty From Ocean Deep”。汲取深海的精华,遵循肌肤生物钟的指引,早安晨醒润护,晚安滋养修复,如人鱼般水润如初。

广告评析(优点):

①完整的品牌策略(精准定位+巧妙创新):

营销最重要的就是洞察需求。在一片美白和抗皱的叫卖声中,补水品牌在中国是缺乏领导者的。找准了市场定位,更需要的是创意。补水产品并不是新兴类,因此需要用创新的方式来呈现产品。肌肤细胞白天和夜晚在活跃度、防御力、压力值和水润度四个方面都呈规律性变化。早晚水漾系列则抓住了这个关键点,通过交替护肤的理念推出产品,很好地迎合了消费者的护肤心理。

②新旧媒体整合营销:

为精准覆盖受众群体,珀莱雅早晚水漾系列产品在集中推广期之间,充分利用传统媒体和新媒体的优势,进行整合营销。在境外发布会的铺垫下,早晚水漾系列配合时尚杂志做长期投放,并在9月份热播的《中国好声音》周五档黄金时段播放TVC,利用传统媒体迅速扩大影响力。

③商业与艺术的完美结合:

整支广告由十二座影后桂冠等身的章子怡担纲出演,好莱坞专业团队制作,以极致唯美的画面,演绎“公主人鱼”的梦幻故事,体现出珀莱雅在艺术追求上的用心。品牌、明星、产品等不同诉求的巧妙融合,让这支广告实现了艺术和商业的双重价值,成为后互联网时代争夺消费者眼球的利器。

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